Created Apr 8

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artxtra says:
Apr 8 at 10:00 AM

Bonjour,
La diabolisation de Facebook est un débat qui semble devenir récurrent. en Suisse par exemple, l’adoption du passeport biométrique est déclarée moins dangereuse que l’exhibition menée sur Facebook, dixit E. Widmer-Schlumpf, conseillère fédérale. Le débat avait déjà existé en France à propos de Facebook et EDVIGE.
Pour compléter la perception de Facebook, j’ajouterai plusieurs points :
- Facebook n’est pas comme les autres réseaux sociaux : c’est le plus grand (175M de membres). Ce succès s’explique à la fois par la facilité de mettre en ligne un contenu intime (il n’est pas le seul à le faire) et par la difficulté de régler la confidentialité des données. Vu la taille du réseau, c’est donc le réglage de la viralité qui pose souci (cf. vidéo de l’agression dans le bus). Facebook est éminemment plus viral que n’importe quel autre réseau social. Voilà pour le point logiciel.
D’autre part, le modèle économique de FB est très flou, surtout depuis la venue de Zuckerberg à Davos : « Ce qui semble intéresser le plus à Zuckerberg c’est de livrer aux entreprises un « real-time feedback » retour utilisateur instantané sur les produits » (source). Ainsi, la base de données de FB est plus précise à me yeux que celle de Google (qui vient en complément derrière : Google lit Facebook).
Avec Analytics, Google connait mon parcours de recherche, mes centres d’intérêts et pourquoi pas mes achats. Mais je peux faire une requête sur un produit uniquement à des fins documentaires.
Avec FB, on sait ce que je fais (status update = lifestreaming), ce que j’aime (DrHouse, les Pringles, Nutella, les Strokes, etc..) Le tracking est plus comportemental, plus complet, plus proche de la source, sans ambiguité : le Moi se déclare, déclare une intentionnalité.
Autant Google va m’envoyer des pubs contextuelles, c-a-d par rapport à ce que je lis, autrement dit, ce que d’autres ont dit (dans un mail qu’ils m’ont envoyé) ; autant FB va m’envoyer des pubs par rapport à ce JE dis. Le ciblage est meilleur.
Maintenant, nous pouvons nous demander si nous préférons des publicités plus précises ou du vulgaire spam ?
Mieux encore : si l’on peut supporter qu’un espace personnel comme le mur de FB soit phagocyté par la pub, le marketing et le consumérisme ?

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